La Consejería de Turismo del Gobierno de Cantabria, a través de Cantur, ha lanzado este martes una acción promocional en Portugal que se extenderá hasta el jueves 28 de mayo y que recorre Braga, Oporto, Coimbra y Lisboa con el objetivo de reforzar la presencia de la comunidad como destino turístico en un mercado considerado “estratégico” por Turespaña por su proximidad, conectividad y potencial de crecimiento.
La iniciativa forma parte del Roadshow Portugal 2026, una acción multidestino que organiza Turespaña en colaboración con la Oficina Española de Turismo de Lisboa y en la que Cantabria participa bajo la marca “Cantabria–España Verde”, junto a más de una treintena de entidades turísticas españolas: comunidades autónomas, ayuntamientos, asociaciones y organismos de promoción de distintos puntos del país. Durante cuatro jornadas, los equipos de promoción mantendrán encuentros profesionales con operadores turísticos, agencias de viajes y medios especializados portugueses, a quienes presentarán de forma directa y segmentada la oferta de sus destinos.
La organización prevé la asistencia de entre 80 y 100 profesionales en cada una de las ciudades del itinerario, lo que permitirá generar contactos comerciales y nuevas oportunidades de negocio con el mercado emisor luso. El programa de trabajo incluye talleres y espacios de encuentro entre los destinos españoles y los agentes turísticos portugueses, orientados a favorecer el contacto profesional y fortalecer las relaciones comerciales.
Cantur está dando a conocer la diversidad de su oferta turística, poniendo el foco en sus recursos naturales, el patrimonio cultural, la gastronomía, el turismo activo y la calidad de sus experiencias turísticas. La acción permite, al mismo tiempo, reforzar la visibilidad de Cantabria dentro del norte de España y consolidar su posicionamiento como destino sostenible y de calidad.
En línea con las políticas de sostenibilidad impulsadas por la organización del evento, Cantur apuesta por el formato digital para la distribución de material promocional. Así, se entregan memorias extraíbles con acceso a folletos digitales, enlaces a páginas web de interés turístico y vídeos promocionales del destino Cantabria, evitando el uso de impresos en papel y reduciendo la huella ambiental de la acción.
El mercado portugués es prioritario para la estrategia de promoción exterior de Cantabria por su cercanía geográfica, la facilidad de conexión y el creciente interés de los viajeros lusos por el norte de España. La participación en el Roadshow se enmarca en el Plan de Marketing Turístico de Cantabria, que busca fortalecer las acciones de innovación en promoción y generar una conexión directa y emocional entre los visitantes y el destino.
Con esta campaña, el Gobierno de Cantabria quiere que Portugal se convierta en uno de los principales emisores de turistas hacia la comunidad, especialmente en temporadas intermedias y de verano, cuando la oferta de naturaleza, playa, montaña y cultura de Cantabria puede atraer a viajeros que buscan experiencias sostenibles y de calidad. La acción también servirá para evaluar el impacto de la promoción en el mercado luso y ajustar las futuras estrategias de comercialización en función de los resultados obtenidos.
