El estand de Cantabria Infinita en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, celebrada del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid, recibió cerca de 17.000 visitantes, una cifra muy similar a la registrada en la pasada edición. De ellos, 7.769 personas fueron atendidas directamente en los mostradores de información, donde se gestionaron 6.064 consultas sobre la comunidad autónoma y se repartieron alrededor de 11.000 folletos promocionales.
A ese número se suman más de 2.200 asistentes a las 40 presentaciones y actividades programadas en el estand, además de los visitantes que pasaron por el túnel sensorial dedicado a la Costa Quebrada y otros espacios expositivos. El escenario acogió un total de 32 presentaciones a cargo de ayuntamientos, entidades, asociaciones y empresas, además de productos y eventos turísticos.
El Día de Cantabria, celebrado el viernes 23, centró buena parte de la actividad con la intervención de la presidenta autonómica, María José Sáenz de Buruaga, como acto principal. Durante el fin de semana también se organizaron talleres gastronómicos de sobaos, actividades prehistóricas dirigidas a familias y un concierto del dúo Casapalma, que atrajo a numeroso público.
El consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martínez Abad, calificó la presencia de Cantabria en la 46ª edición de Fitur como “una semana fructífera”, tanto por el número de visitantes como por los acuerdos alcanzados y las reuniones mantenidas con agentes del sector. Destacó especialmente “la imagen de gran destino” proyectada por la comunidad, cuyo estand —premiado el pasado año como Mejor Estand de Comunidades— ha recibido en esta ocasión el Premio a la Sostenibilidad, reconocimiento a la apuesta por la responsabilidad ambiental, social y económica en su diseño y gestión.
“Volvemos con una gran satisfacción porque Cantabria ha demostrado ser un destino muy valorado, tanto por profesionales como por el público general”, señaló el consejero, que también agradeció el trabajo del personal de la Consejería y de Cantur. Martínez Abad puso en valor la implicación de ayuntamientos, asociaciones y empresas “que han contribuido a mostrar la riqueza de recursos y productos turísticos de una comunidad abierta los 365 días del año”.
Durante los tres días destinados a profesionales, los representantes cántabros mantuvieron numerosos encuentros con aerolíneas, turoperadores e instituciones, centrados en la desestacionalización y descentralización de la oferta turística. “El esfuerzo conjunto del sector público y privado ha sido notable, y ahora esperamos que se traduzca en nuevos resultados”, apuntó el consejero.
Entre los acuerdos alcanzados destaca la firma de una Carta de Intención entre Cantabria y el departamento de Papantla, en Veracruz (México), con el propósito de fomentar la colaboración turística y cultural entre ambos territorios, reforzando los lazos de intercambio y promoción conjunta.
Por su parte, la directora general de Turismo y Hostelería, María Saiz, participó en dos encuentros profesionales dentro de la feria: el foro MICE Summit Fitur 2026, dedicado al turismo de congresos, y la presentación del VIII Congreso Nacional de Ecoturismo, que se celebrará en Liébana el próximo mes de octubre.
En cuanto al perfil de los visitantes, los madrileños encabezaron las consultas en el estand, seguidos por vascos, castellano-leoneses, asturianos, andaluces y canarios. Entre los turistas internacionales, los procedentes de México, Portugal, Argentina, varios países europeos y Estados Unidos fueron los más interesados en la oferta cántabra. La información más solicitada giró en torno a los servicios y recursos turísticos de las comarcas, eventos, instalaciones de Cantur, senderismo, naturaleza, cuevas y turismo familiar, además del Camino Lebaniego.
