La empresa pública CANTUR, dependiente de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, ha publicado una licitación para la contratación de servicios de publicidad con el objetivo de promocionar Cantabria como destino turístico en el mercado rumano. Con un presupuesto anual de 400.000 euros (sin IVA) y una duración inicial de un año prorrogable por hasta tres años más, el contrato tiene como propósito reforzar la visibilidad de la región en medios y soportes de aerolíneas que operen la ruta entre Bucarest y Santander.
Impulso a la conectividad aérea y al turismo internacional
Uno de los requisitos clave de la licitación es garantizar una conectividad mínima de dos vuelos semanales entre el aeropuerto de Bucarest y el Seve Ballesteros-Santander durante toda la temporada de verano. De esta forma, Cantabria busca consolidar su posición en el mercado rumano, considerado estratégico para la diversificación y desestacionalización del turismo en la comunidad.
Las ofertas presentadas serán valoradas no solo en función del precio y la conectividad aérea, sino también en base a la idoneidad y el impacto de las acciones promocionales propuestas. La combinación de estrategias de marketing tanto offline como online será determinante para captar la atención del público objetivo y generar interés en Cantabria como destino de vacaciones.
Estrategia de promoción: de la publicidad digital a la presencia en aviones
El contrato contempla una amplia variedad de acciones promocionales en medios físicos y digitales. Entre ellas, se incluyen campañas en redes sociales, anuncios en medios digitales, estrategias de publicidad programática y colaboraciones con creadores de contenido especializados en turismo.
Asimismo, se valorarán propuestas que incorporen acciones de marketing a bordo de los vuelos, publicidad en revistas y pantallas de entretenimiento de las aerolíneas, así como la posibilidad de vinilar aeronaves con imágenes de Cantabria. Estas iniciativas buscan aprovechar al máximo el impacto de la publicidad en un entorno donde los viajeros están más receptivos a descubrir nuevos destinos.
Rumanía: un mercado estratégico para Cantabria
La elección de Rumanía como mercado objetivo responde a su creciente interés en destinos turísticos dentro de Europa. Bucarest se ha consolidado como un punto de conexión clave para atraer visitantes internacionales, y la ruta con Santander ha demostrado ser un canal efectivo para el turismo en la región.
Según datos del segundo semestre de 2024, la ruta Bucarest-Santander generó un impacto económico de 656.588,43 euros, con un gasto medio por pasajero de 153,58 euros. Además, los turistas no residentes representaron el 59,11% del total de pasajeros, mientras que los viajeros internacionales supusieron el 83,96%, lo que confirma el potencial de este mercado para Cantabria.
Además, el contexto económico refuerza la estrategia de promoción en este país. Rumanía prevé un crecimiento del PIB del 2,8% para 2025, lo que sugiere una recuperación progresiva del consumo y del turismo emisor. Cantabria se posiciona así como una opción atractiva para los viajeros rumanos, gracias a su buena relación calidad-precio y a su oferta de experiencias diferenciadoras.
Objetivos alineados con el Plan de Marketing Turístico
Esta iniciativa forma parte de la estrategia global recogida en el Plan de Marketing Turístico 2023-2024 de Cantabria, que establece las líneas básicas de actuación en materia de promoción. Entre sus principales objetivos están la diversificación de mercados, la captación de nuevos segmentos de turistas y la desestacionalización de la demanda, potenciando la llegada de visitantes fuera de la temporada alta.
Con esta licitación, CANTUR busca fortalecer la presencia de Cantabria en un mercado con alto potencial de crecimiento y consolidar la ruta aérea con Bucarest como un eje clave en la expansión del turismo internacional en la región.
